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漲聲四起 家電市場后續行情怎樣
更新時間:2021-01-13 發布:www.zvgurd.tw

2020年底,部分壓縮機企業發出調價通知,明確2021年上調空調壓縮機的供貨價格。多個空調整機企業也釋放出漲價信號,部分產品價格上調100元至300元。黑電方面,由于上游面板供應緊張等因素, 2020年三季度,國內彩電品牌就紛紛提價,小尺寸電視產品漲價幅度較大。

  “家電企業此次漲價是不得已而為之!敝袊矣秒娖鲄f會執行理事長姜風分析指出,一段時間以來,家電業包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。對于大家電產品來說,原材料成本占比約七成以上。鋼材、銅、MDI等多種原材料價格大漲令企業直接承壓。

  據介紹,家電產品使用比較多的冷軋板,2020年12月底的價格為6125元/噸,同比上漲36%;較3月份低點上漲61%。銅也是家電制造的常用金屬。2020年4月長江現貨銅價約為44700元/噸,12月底已升至58000元/噸。MDI最新市場報價雖有回調,但每噸價格也較2020年1月提高了約7000元。

  成本上升與市場低迷碰頭,令家電企業有“雪上加霜”之感。2019年以來,家電業價格戰日趨激烈,市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情,更是令家電市場一度墜入冰點,行業擺脫負增長困境尚需時日。工信部公布的數據顯示,2020年1月至11月,全國家用電器行業營業收入13031.2 億元,同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元,同比下降4.3%。家電業經營壓力加大、運行質量下降的狀況可見一斑。

  “原材料成本上升,也在一定程度上緩解了家電價格戰!眾W維云網白色家電事業部總經理趙梅梅表示,前期空調價格戰打得十分慘烈,但近期空調產品價格平穩回升。僅以線上大促為例, 2019年“雙十二”空調線上均價2399元,同比下降25.9% , 2020年同期空調線上均價為2848元, 同比上升18.7%。冰箱、洗衣機等家電產品價格走勢也與之類似。

  據了解,為了從價格戰轉向價值戰,家電廠商加大了產品結構調整力度,更加注重拓高端、推新品,以創新供給來贏得商機。據《2020年中國健康家電白皮書》顯示,有92%的消費者選購家電時特別關注"健康"功能,其所關注的核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。為有效滿足市場需求,空調企業紛紛打出了健康牌。其中,海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調、除菌艙空調等新品,依托健康空氣體驗的全面升級,在市場上保持了較高的產品溢價。

  “面對成本上升壓力,我們采取的是結構性調價策略而非價格普漲,主要通過提升產品附加值的辦法,以更好的產品滿足消費者需求!焙P趴照{有關負責人表示,今年推出的新風空調新品,集合了新風、加濕、消毒等多種功能,能夠滿足消費者對新風、健康、舒適等方面的需求,并對冗余小電器形成替代,要讓用戶切實感到“物有所值”。

  對于家電市場價格整體走勢,姜風分析認為,在廠家難以承受原材料漲價壓力的情況下,家電產品價格會相應地有所調整,但不會出現價格大漲。家電業作為產能過剩行業,市場競爭十分激烈。對于家電價格無限制地上漲,消費者并不接受,目前的競爭狀況也不允許。

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